Архетип Мудрец 2017-04-24T18:43:21+00:00

«Мудрец»

Архетипы_й.009

Мыслитель, философ, эксперт, советник, учитель, уверенный в себе, задумчивый, независимый, обладающий высоким уровнем самоконтроля.

Желание: открыть Истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять мир, быть экспертом
Цель: понять мир с помощью анализа и интеллекта
Страх: быть обманутым, проявить невежество
Стратегия: поиск знаний, саморефлексия, познание через мыслительный процесс
Слабость: может вечно изучать детали и не приступать к действиям
Талант: мудрость, интеллект
Известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, философ, академик, исследователь, наставник

Подходит брендам, которые:

  • Предлагают экспертное мнение и информацию потребителям
  • Предлагают преимущества, основанные, на научных фактах
  • Стимулируют развитие интеллекта
  • Хотят дифференцироваться от других брендов, качество которых под вопросом

В этой статье я хочу поделиться непосредственно нашим опытом создания персонального бренда с помощью архетипа Мудреца, который служил путеводной звездой формирования смыслов и атрибутов бренда. Встречайте клиента агентства Brandme – куратор частных строительных проектов Александр Стройков!

2

С Александром мы сотрудничаем уже второй год, а начинали мы, как и всегда, с самого важного: с выяснения ответа на вопрос «зачем» Александр Стройков делает то, что делает… Мы провели персональную диагностику и аудит текущей ситуации бизнеса Александра и сформулировали его миссию как «продвижение новой культуры строительства недвижимости в России». Ведущий архетип Александра, как вы уже догадались, оказался Мудрец с пониманием ценностей жизни, которые можно описать еще одной цитатой Толстого – «Жизнь человека только тогда разумна, когда она понимается как служение… Кратчайшее выражение смысла жизни может быть таким: мир движется и совершенствуется. Главная задача — внести вклад в это движение, подчиниться ему и сотрудничать с ним».

Путь Александра Стройкова (кстати, фамилия настоящая!) в строительстве уже перешел рубеж в 20 лет: от подмастерья до основателя собственной компании. И теперь Александр выступает экспертом по внедрению прогрессивных технологий в строительство и управление проектами: «Я делаю все от меня зависящее, чтобы наша страна развивалась и шла в ногу со временем. Я работаю, чтобы консультировать вас в этих вопросах и сопровождать ваш проект: от выбора участка, анализа подрядчиков, оценки и оптимизация бюджета, до получения паспорта объекта или покупки уже готового дома. Осознанный, прогрессивный подход к строительству – это целостное понимание всех процессов «от и до», комплексное видение проекта и системность в этапах его реализации, знание мельчайших деталей и компетентность в области полного спектра современных доступных технологий. Все это в результате позволяет значительно повысить качество жизни семьи и общества».

С разрешения Александра публикуем краткую стратегическую платформу и несколько слайдов из руководства по использованию персонального бренда «Александр Стройков».

3

Интеграция стратегии потребовала нового стиля, как и личного, так и фирменного стиля носителей бренда Александра и его управляющей компании.

Когда мы работали над стилистикой, архетип Мудреца помог нам с идеями, – мы нашли ассоциации со старыми книгами: уникальные текстуры мраморной бумаги, которыми ранее оформляли форзацы книг и энциклопедий.

4

Выбор «своей» мраморной бумаги потребовал много времени и внимания: мы искали ее в Москве, Милане, Стамбуле – а нашли в Америке, куда ее привозят из Бангладеша.

5

Для бренда это стало ключевым уникальным атрибутом, который выражает академизм, премиальный подход и связь с темой архитектуры/строительства.

Основу данного фирменного стиля составляет логотип: монограмма из кириллических букв “A” и “C”, которая также может трактоваться как изображение циркуля или сажени, вписанное в щит. Выбор стилистического решения продиктован стремлением проиллюстрировать связь бренда с наукой, семейными традициями. Композиция по центральной оси, внешний квадрат подчёркивают устойчивость и стабильность — важные характеристики профессиональной деятельности.

6

Макет визитки – это уникальное конструкторское решение, каждая визитка – ручное производство. Нет 2-ух одинаковых визиток, как нет и двух одинаковых листов вручную созданной мраморной бумаги. Визитка – это символ отношения Александра к клиентам: индивидуальный подход и важность каждой детали.

7

В течение следующих 6-ти месяцев нами была реализована прочая полиграфия: конверты, бланки, пакеты, папки, шаблоны презентации. Мы заказали оттисковую печать и ювелирный значок на лацкан пиджака, забрендировали яхту и форму для команды Александра Стройкова.

89

Параллельно мы обновили и персональный стиль, чтобы на невербальном уровне одежда и аксессуары помогали Александру доносить образ эксперта и располагать клиентов. Стиль разработан в поддержку айдентики фирменных носителей, чтобы усиливать общее впечатление от бренда. Также придуманы и уже реализованы персональные атрибуты: «фишечки» имиджа Александра.

И, наконец, на основе истории про Мудреца нами создан персональный сайт: stroikov.pro, где вы найдете описание процесса строительства дома мечты во всех нюансах. Этот кейс снимали специально с приглашенными людьми, чтобы сохранить конфиденциальность заказчика, который пожелал остаться инкогнито.

10

Работа над превращением историй из практики Мудреца Александра Стройкова в кейсы и полезные материалы идет постоянно.

Чтобы быть в курсе и однажды построить дом своей мечты – присоединяйтесь!

Над проектом работают:

Клиент Александр Стройков

Персональный менеджер Юлия Лос

Стратег Катерина Пузакова

Арт-директор Кирилл Москалев

Фотограф и визуальный продюсер Сергей Афанасьев

Копирайтер и журналист Анна Комиссарова

Стилист Ольга Лиора

Пиар-директор Наталья Полуянова

 

© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.