Архетип «Исследователь» (Искатель)

Исследующий, рискованный, опасный, независимый, ценящий свободу.

Желание: свобода, открыть и реализовать себя, исследуя мир, жить полной жизнью
Цель: аутентичная, полноценная жизнь
Страх: лишиться свободы, конформизм, внутренняя пустота
Стратегия: путешествие, поиск новых впечатлений, побег от скуки
Слабость: бесцельное плутание, изгой общества
Талант: автономность, амбиции, цельность
Известен как: исследователь, странник, скиталец, искатель приключений, индивидуалист, путешественник, пилигрим

Подходит брендам, которые:

• Помогают людям ощущать свободу, чувствовать себя первопроходцами
• Предлагают прочный продукт для использования вне дома или в экстремальных ситуациях, потребляются на ходу
• Помогают самовыражаться
• Хотят дифференцироваться от более «массового» предложения

В этом разделе я расскажу вам, что каждый архетип обладает множеством способов выражения своей основной потребности. Например, Исследователь (Искатель), который «уходит из общества», может принимать образ скитальца, поэта, фланера, пирата, отшельника-социопата – в зависимости от того, какие он избирает модели поведения, какую сторону занимает и к какому полу принадлежит.

И еще, важно понимать, что все архетипы, в зависимости от текущих трендов, способны проявлять себя в разных формах. Отличный пример — бренд Louis Vuitton, который воплощает собой архетип «Исследователь» (Искатель), поскольку его империя началась с чемоданов, которые выпускал Луи.

На заре появления интернета немногие могли позволить себе отправиться в путешествие. Поездка становилась важным событием, и ее образ использовался брендом в качестве главного кода коммуникации — в рекламе изображались поезда, самолёты, корабли и другие средства передвижения Исследователя. С развитием технологий и появлением широких возможностей для самостоятельных путешествий большую значимость приобрели внутренние поиски. Louis Vuitton в своих роликах отобразил эту идею, акцентируя внимание на чувствах и ощущениях, игре воображения и фантазиях новых Исследователей:

Коды. Здесь танец представлен метафорой внутреннего диалога и путешествия внутри себя – называется «Круиз во времени».

Сумка – это отражение личности, роль предмета – это «открывашка» определенных состояний и ситуаций, куда героиня захочет ее взять.

Коды коммуникации: ключ, тайна, приглашение, погоня, искусство, воздушный шар как новое средство передвижения и символ фантазии (в английском языке существует фразеологизм «balloon in mind», означающий нечто воображаемое и нереальное).

Коды коммуникации: карнавал, история, маски, сказка, перевоплощение, игра, загадочный Боуи, пианино, алые паруса.

Подобные коды используют не только компании, работающие в премиальном сегменте, но и производители товаров массового спроса в категории FMCG.
Например, бренд масла Lurpak в своем ролике описывает сюжет кухонного приключения.

Марка пива Heineken зовет исследовать и открывать возможности города.

К сожалению, в российских роликах мы все еще видим пластмасовые улыбающиеся лица “рекламной” семьи, как в сериале Mad Man об эпохе 60-х годов в Америке.

Ну и напоследок, так как Исследователь (Искатель) – это мой ведущий архетип, поделюсь с вами своим самым любимым роликом, который трогает меня каждый раз «до мурашек».

Я надеюсь, что ролики вас не утомили, а наоборот только взбудоражили интерес к познанию и поиску…

Теперь хочу показать вам, как работает архетип Исследователя (Искателя) в деле. На примере кейса Brandme — познакомьтесь, пожалуйста, с нашей очаровательной клиенткой профессиональным лайф-коучем Еленой Челноковой.  Елена проделала долгий путь к этой профессии и сегодня она член Международной Федерации Коучинга (ICF) и Ассоциации карьерных специалистов России, практикующий психолог.

Каждый проект Brandme начинается с персональной диагностики — это своего рода аудит личности, на основе которого мы создаем максимально комфортный аутентичный человеку бренд. Результатом диагностики становится понимание архетипов, ценностей, уникальных личностных и профессиональных компетенций, сформулированная миссия бренда.

Миссия Елены – это «помогать людям находить свои лучшие качества и проявлять их в жизни. Сделать свой город и людей в нем (а может и в стране) чуть более счастливыми. Чтобы коучинг нашёл свое широкое применение и принес пользу…»

После того как, как мы сформулировали миссию и зафиксировали позиционирование, мы помогаем клиенту создать узнаваемый публичный образ, который будет невербально транслировать ценности и выделит ее/его на фоне конкурентов.

Уникальное название, фирменный стиль, дизайн одежды, сочетание цветов, форм и персональных атрибутов, парфюм, визитки и тд. — все это должно составлять единство оформления будущего бренда. И работать в синергии.

В кейсе Елены после диагностики мы параллельно запустили  две задачи:

I. обновление имиджа: разработка нового стиля в одежде, новая прическа, уроки по макияжу, шоппинг;

Далее был однодневный шоппинг: мы заранее отобрали и привезли в студию только те вещи, которые попадали в архетип Исследователя (Искателя), и по всем параметрам цвета и фасона подходили бы Елене.

Вот так и получилось, что у Елены в гардеробе появилась сумка-рюкзак — это трансформер за счет съемных элементов — необычное решение для официального формата встреч, однако очень стильное! И тяжелые удобные туфли-ботинки на плоском каблуке со шнурками из современных поли-материалов. Мы составили три комплекта одежды, которые сочетаются с этими «искательскими» аксессуарами и «отыгрывают» три ситуации из жизни Елены: 1) официальный лук на переговоры и конференции; 2) удобный лук для встреч и прогулок по городу и 3) романтический образ для вечерних мероприятий.

Все вещи очень необычные, плюс они из природных материалов, которые предпочитают истинные путешественники, – мы выбрали для Елены джинсу, хаки, хлопок. И вот что у нас получилось – смотрите фотосесию, которую мы сделали специально для персонального сайта Елены.

Если вы заметили, то для Елены мы решили использовать глубокий бордовый оттенок в деталях образа. Он ей очень идет, нравится и здорово отражает смысл глубины и сдержанной чувственности, которая присуща всем Исследователям (Искателям), которые всегда стремятся стать Экспертами (Мудрецами)… Это очень благородный, но одновременно с этим живой «человеческий» цвет, который работает на привлечение внимания и эмпатию. Еще этот цвет на губах, очевидно, хорош для выступлений, так как концентрирует зону коммуникаций (рот), но он не подходит для индивидуальных встреч-сессий с клиентами — здесь Елена использует более природные естественные оттенки.

II. создание имиджевой визитки.

Для Елены мы разработали три разных креативных направления, но в итоге победил «Компас» — основной архетипический символ Исследователя (Искателя), а также — изысканность, модерн и классика (учли все пожелания Елены и нашли вдохновение) — все в одной визитке. Возможно? Да!

Далее мы сделали сайт — он, безусловно, повторяет некоторые элементы дизайна визитки и наполнен архетипическими символами. chelnokova.pro — здесь вы найдете и компас, и очень много «искательских» слов и символов. Перейдите по ссылке — сколько элементов Исследователя вам удастся заметить?

После того, как все оформление готово, мы можем приступать к активному продвижению бренда, ведь второго шанса произвести «первое впечатление» не бывает. Пару дней назад мы начали сотрудничество с Еленой Челноковой и по этому этапу.

Мы очень довольны этим партнерством! Отдельно хочется поблагодарить Елену за ее уверенность в нашем профессионализме и доверие команде, — благодаря этому, бесценному для нас дару, мы можем показывать вам кейсы, которые сами искренне любим!

Отзыв Елены Челноковой:

«Хочу выразить огромную благодарность яркому, творческому коллективу Brandme за проведение комплексной работы для меня. С вашей помощью я решила несколько моих приоритетных задач, получила ускорение своего продвижения, увидела новые зоны роста. А ещё? Ещё появился интерес и азарт воплощать что-то новое, ранее мной неприменяемое ☺. А это значит, что движение вперед будет продолжено – к успеху, радости и реализации своей «настоящности». Я знаю, что Brandme также стремится расширить свои горизонты,  и следовательно, вместе нам идти в будущее будет веселее ☺☺☺.

Спасибо вам за человеческое внимание, за то, что слышали все мои пожелания и шли мне навстречу, что двигались в моём «ритме» изменений, за новые знания, которыми вы щедро делились.

Ваша работа очень полезна и нужна людям, желающим стать ярче, посмотреть на свою деятельность в новом свете, с новыми оттенками. А это порой так важно! Успехов вам и новых свершений, друзья!»

Команда проекта:

Психолог — Лев Розин,
Стилисты — Светлана Узун, Ольга Лиора
Прическа и мейк — Реджина Профири
Фотограф — Дарья Александрова
Дизайнеры — Кирилл Москалев, Дмитрий Погорелов
Создатель сайта — Вероника Вишневская
Пиар-директор — Наталья Полуянова
Аккаунт-менеджер — Марта Жуковская
Персональный продюсер — Юлия Лос