Архетип «Создатель» (Творец)
Желание: создать что-то ценное и долговечное, уникальное
Цель: воплотить в реальность свое видение
Страх: проявить посредственность, заурядность, быть «средним», не иметь видения
Стратегия: развивать талант и навыки
Слабость: перфекционизм, плохие решения
Талант: творчество и воображение
Известен как: создатель, художник, изобретатель, новатор, автор, мечтатель
Подходит брендам, которые:
- Способствуют самовыражению, ориентированы на дизайн
- Хотят дифференцироваться от бренда, который не оставляет места для фантазии
- Предлагают потребителю участие в создании конечного продукта
- Организовывают творческие коллаборации и поддерживают арт-проекты
Бенч-маркой (это означает «бренд-икона», «пример для подражания») коммуникации на архетипе Создателя (Творца) является Икея. Помните легендарный слоган «Есть идея — есть Икея», придуманный в BBDO творцом Игорем Лутцем?
Бренд стал культурным феноменом, любимой маркой для многих и многих людей, не только благодаря своему творческого подходу, но во многом благодаря своей исторической роли, которую он исполнил в начале XX века! Мебель — это важная часть создания домашнего уюта, но раньше даже в развитых странах многие не могли себе позволить ее покупать. Хорошая мебель стоила довольно дорого, и ее могли приобрести в основном обеспеченные люди, остальные же довольствовались тем, что имели, или делали ее своими руками. С такими обстоятельствами столкнулся молодой шведский предприниматель Ингвар Кампрад, который заинтересовался мебельным бизнесом в далеком 1948 году. Скорее всего, он и подумать не мог, что эта идея позволит ему в итоге создать всемирно известный бренд с оборотом более чем 30 млрд. $. Узнать больше про историю Икеи.
Сегодня бренд активно сотрудничает с дизайнерами и поддерживает социальные проекты и арт-движения. К примеру, вот последний проект с фотографами, который они запустили!
Прежде чем перейдем к персональному брендингу, а сегодня мы говорим о нем на примере кейса, давайте вдохновимся рекламой главного инструмента всех Создатель-дизайнеров — встречайте ролик о Photoshop!
Ну все, теперь про людей! А конкретно про одного очень талантливого человека, который был одним из первых наших клиентов, доверился нам — и вот что мы создали вместе.
По закону архетипа Создателя (Творца) мы предлагаем вам погрузиться в создание бренда, как будто стать соучастниками этой истории. Кейс будет полезен вам двумя фишками:
— первое, вы увидите кухню создания фирменного стиля, которая начинается с поиска визуальной эстетики клиента: с открытки бренда, которую он сам создает.
— второе, вы станете свидетелями придумывания названия бренда: начинайте нейминг с формирования ассоциативного поля, которое должен нести ваш бренд.
Фотограф: Нани Когуа
«Наполни смыслом каждое мгновенье,
Часов и дней неуловимый бег,
— Тогда весь мир ты примешь во владенье,
— Тогда, мой сын, ты будешь Человек!»
Философию жизни Юрия Негребецкого можно выразить в одной короткой, но очень емкой цитате: «Наполни смыслом каждое мгновенье…». И эта философия находит свое отражение не только в том, как Юра проживает каждую минуту своей жизни, но и в продукте, который он создает, — музыкальных композициях. Композициях «высшей пробы», глубоких и эмоциональных. Композициях, являющихся произведениями искусства.
Наше сотрудничество c Юрием, как всегда, началось с проработки стратегической платформы его персонального бренда — инструмента, который является основополагающим для каждого последующего этапа работы. Философия Юры естественным образом легла в ее основу и нашла свое отражение в миссии и ценностях.
Если вы читали мои предыдущие статьи про архетипы Эксперта (Мудреца) и Коммуникатора (Любовника), то вы уже заметите, что помимо доминирующего архетипа Создателя (Творца) (по результатам теста), они тоже здесь и очень активно проявлены!
Следующим шагом стало составление мудборда, открытки бренда. Он получился духовно наполненным и отобразил те самые смыслы, которыми Юра наполняет мгновения своей жизни.
«Определившись с основами основ, мы перешли к созданию архитектуры бренда, ведь в ходе исследования целевой аудитории мы поняли, что брендов нам нужно два: первый — персональный для российского рынка, где Юра может выступать как соавтор различных творческих проектов; второй — бренд, так скажем, музыкального лэйбла — композиции которого выкупают с музыкальный площадок в интернете», — рассказывает Катерина Пузакова, стратег проекта.
История бренда первого — бренда Yuri Negretsky — оказалась относительно быстрой в написании. Искусство японской каллиграфии и глубина внутреннего мира Юры вдохновила Нани Когуа, креативного директора и дизайнера проекта, на поиск визуального решения бренда.
И теперь инициалы выглядят так, будто они нарисованы кистью и тушью на каждой визитке вручную.
История второго бренда состояла из большего количества глав. Все началось с поиска псевдонима.
Сначала мы зафиксировали ассоциативное поле, которое псевдоним должен формировать.
Затем мы увлеченно искали и придумывали возможные варианты, которые бы соответствовали следующим критериям:
- Легкость произношения
- Запоминаемость
- Отражать вариативность
- Быть позитивным, передавать хорошее настроение
- Вызывать эмоциональный отклик
И, наконец, нашли тот единственный вариант, который вся команда сочла максимально содержательным и насыщенным. Из истории эскизов не выкинешь, поэтому делимся с вами каждым кусочком вдохновения…
После «пьянящего» процесса нейминга снова пришло время браться за кисть, ведь одной из задач было создание преемственности двух брендов. Добавляя больше воды, техника становилась более акварельной и…
… логотип получил свой собственный стиль.
Стиль, перехватывающий дыхание и дающий поле для бесконечных фантазий.
Такой подход к создаю стиля отражает главный архетип позиционирования Создатель (Творец) и называется — динамическим: логотип представляет собой вариативную систему и меняется в зависимости от заданных обстоятельств и цели. В нашем случае он окрашивается в разные цвета и передает настроение, которое задает слушателям каждое музыкальное произведении Юрия Негребецкого. Кстати, уже пора с ними познакомиться!
Юра о работе с нами:
«Работа с командой — это замечательный процесс, который, с одной стороны, очень приятен и увлекателен, с другой — помогает приблизиться к формулировке фундаментальных вопросов: «кто ты?», «что ты делаешь?», «зачем тебе то, что ты делаешь?» и «куда то, что ты делаешь, в итоге тебя должно привести?». Помимо вербального формулирования, ребята замечательным образом преображают слова в точные изображения-образы (своего рода «фирменный стиль»), замыкающий в четкую (но, тем не менее, родную, т.е. составленную из элементов моего мира) систему, пользуясь которой значительно проще определиться в жизненном поле «твоё/не твоё», т.е. возникают некие фильтры, которые помогают, не растекаясь мыслью по древу, двигаться к очерченным рубежам».
Команда проекта:
стратег Катерина Пузакова
креативный директор Нани Когуа
менеджеры Сергей Вариченко, Юлия Лос.
Поделитесь этой статьей с друзьями!
© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.