Архетип «Эксперт» (Мудрец)
Мыслитель, философ, эксперт, советник, учитель, уверенный в себе, задумчивый, независимый, обладающий высоким уровнем самоконтроля.
Желание: открыть Истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять мир, быть экспертом
Цель: понять мир с помощью анализа и интеллекта
Страх: быть обманутым, проявить невежество
Стратегия: поиск знаний, саморефлексия, познание через мыслительный процесс
Слабость: может вечно изучать детали и не приступать к действиям
Талант: мудрость, интеллект
Известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, философ, академик, исследователь, наставник
Подходит брендам, которые:
- Предлагают экспертное мнение и информацию потребителям
- Предлагают преимущества, основанные, на научных фактах
- Стимулируют развитие интеллекта
- Хотят дифференцироваться от других брендов, качество которых под вопросом
В этой статье я хочу поделиться непосредственно нашим опытом создания персонального бренда с помощью архетипа Эксперта (Мудреца), который служил путеводной звездой формирования смыслов и атрибутов бренда. Встречайте клиента агентства Brandme – куратор частных строительных проектов Александр Стройков!
С Александром мы сотрудничаем уже второй год, а начинали мы, как и всегда, с самого важного: с выяснения ответа на вопрос «зачем» Александр Стройков делает то, что делает… Мы провели персональную диагностику и аудит текущей ситуации бизнеса Александра и сформулировали его миссию как «продвижение новой культуры строительства недвижимости в России». Ведущий архетип Александра, как вы уже догадались, оказался Эксперт с пониманием ценностей жизни, которые можно описать еще одной цитатой Толстого – «Жизнь человека только тогда разумна, когда она понимается как служение… Кратчайшее выражение смысла жизни может быть таким: мир движется и совершенствуется. Главная задача — внести вклад в это движение, подчиниться ему и сотрудничать с ним».
Путь Александра Стройкова (кстати, фамилия настоящая!) в строительстве уже перешел рубеж в 20 лет: от подмастерья до основателя собственной компании. И теперь Александр выступает экспертом по внедрению прогрессивных технологий в строительство и управление проектами: «Я делаю все от меня зависящее, чтобы наша страна развивалась и шла в ногу со временем. Я работаю, чтобы консультировать вас в этих вопросах и сопровождать ваш проект: от выбора участка, анализа подрядчиков, оценки и оптимизация бюджета, до получения паспорта объекта или покупки уже готового дома. Осознанный, прогрессивный подход к строительству – это целостное понимание всех процессов «от и до», комплексное видение проекта и системность в этапах его реализации, знание мельчайших деталей и компетентность в области полного спектра современных доступных технологий. Все это в результате позволяет значительно повысить качество жизни семьи и общества».
С разрешения Александра публикуем краткую стратегическую платформу и несколько слайдов из руководства по использованию персонального бренда «Александр Стройков».
Интеграция стратегии потребовала нового стиля, как и личного, так и фирменного стиля носителей бренда Александра и его управляющей компании.
Когда мы работали над стилистикой, архетип Эксперта (Мудреца) помог нам с идеями, – мы нашли ассоциации со старыми книгами: уникальные текстуры мраморной бумаги, которыми ранее оформляли форзацы книг и энциклопедий.
Выбор «своей» мраморной бумаги потребовал много времени и внимания: мы искали ее в Москве, Милане, Стамбуле – а нашли в Америке, куда ее привозят из Бангладеша.
Для бренда это стало ключевым уникальным атрибутом, который выражает академизм, премиальный подход и связь с темой архитектуры/строительства.
Основу данного фирменного стиля составляет логотип: монограмма из кириллических букв “A” и “C”, которая также может трактоваться как изображение циркуля или сажени, вписанное в щит. Выбор стилистического решения продиктован стремлением проиллюстрировать связь бренда с наукой, семейными традициями. Композиция по центральной оси, внешний квадрат подчёркивают устойчивость и стабильность — важные характеристики профессиональной деятельности.
Макет визитки – это уникальное конструкторское решение, каждая визитка – ручное производство. Нет 2-ух одинаковых визиток, как нет и двух одинаковых листов вручную созданной мраморной бумаги. Визитка – это символ отношения Александра к клиентам: индивидуальный подход и важность каждой детали.В течение следующих 6-ти месяцев нами была реализована прочая полиграфия: конверты, бланки, пакеты, папки, шаблоны презентации. Мы заказали оттисковую печать и ювелирный значок на лацкан пиджака, забрендировали яхту и форму для команды Александра Стройкова.
Параллельно мы обновили и персональный стиль, чтобы на невербальном уровне одежда и аксессуары помогали Александру доносить образ эксперта и располагать клиентов. Стиль разработан в поддержку айдентики фирменных носителей, чтобы усиливать общее впечатление от бренда. Также придуманы и уже реализованы персональные атрибуты: «фишечки» имиджа Александра.
И, наконец, на основе истории про Эксперта (Мудреца) нами создан персональный сайт: stroikov.pro, где вы найдете описание процесса строительства дома мечты во всех нюансах. Этот кейс снимали специально с приглашенными людьми, чтобы сохранить конфиденциальность заказчика, который пожелал остаться инкогнито.
Работа над превращением историй из практики Эксперта (Мудреца) Александра Стройкова в кейсы и полезные материалы идет постоянно.
Чтобы быть в курсе и однажды построить дом своей мечты – присоединяйтесь!
Над проектом работают:
Клиент Александр Стройков
Персональный менеджер Юлия Лос
Стратег Катерина Пузакова
Арт-директор Кирилл Москалев
Фотограф и визуальный продюсер Сергей Афанасьев
Копирайтер и журналист Анна Комиссарова
Стилист Ольга Лиора
Пиар-директор Наталья Полуянова
Недавно у нас появился новый прекрасный пример того, как реализовалась стратегия «Эксперт-Управленец» для мастера йоги Фуада Алиева. Подробно об этом мы написали историю на сайте агентства Brandme. Я буду рада, если вы познакомитесь с этим удивительным Учителем 🙏
Поделитесь этой статьей с друзьями!
© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.