Архетип Герой 2019-03-19T13:12:25+00:00

Архетип «Герой»

Архетипы_й.010

Воин, победитель, идеалист, гордый, смелый, отважный, агрессивный, принципиальный, стремится улучшить мир, отрицает все плохое.

Желание: доказать собственную ценность благодаря отваге и выходу из сложных ситуаций, достичь мастерства ради улучшения мира
Цель: доказать собственную компетентность, улучшив мир; спасти тех, кто в беде
Страх: проявить слабость, уязвимость, трусливость
Стратегия: стать максимально сильным и компетентным
Слабость: высокомерие, неумение успокоиться, излишняя принципиальность
Талант: компетентность, сила воли и храбрость
Известен как: воин, спаситель, солдат, супергерой, победитель, чемпион

Подходит брендам, которые:

  • Создают инновации, меняющие мир
  • Помогают людям раскрыть свой потенциал
  • Решают социальные проблемы и воодушевляют других
  • Бросают вызов конкуренту
  • Хотят дифференцироваться от брендов и компаний, нарушающих обещания
  • Позиционируют себя первопроходцем и/или номером один в своей сфере

Архетипы_й.011

Этот ролик Nike отлично иллюстрирует главный инсайт Героя: быть на шаг впереди всех, быть самым лучшим:

Герой – это очень важный архетип: он открывает череду поведенческих стратегий «Герой-Бунтарь-Волшебник», целью которых является изменение мира. Поэтому здесь очень важно рассказать вам о концепции вдохновляющего лидерства «Golden Circle» авторства Саймона Синека, известного мотивационного спикера и писателя книг на тему лидерства и достижения целей.

По мнению Саймона Синека, самый главный вопрос, который каждый предприниматель, желающий добиться успеха, должен себе задать, звучит как «почему?» или «зачем?». Зачем я все это делаю – и правильный ответ будет вовсе не «для того, чтобы получить прибыль». Почему вообще существует моя компания, каковы ее цели, в чем ее значимость – вот что имеет в виду автор под вопросом «почему». Пожалуйста, посмотрите его видео об этом.

Во многом, определение ведущих архетипов помогает ответить на вопросы «зачем» и «как» и сформулировать миссию. У тех, кто выбирает стратегию изменений, как правило, всегда в начале пути активируется его Герой, который далее может трансформироваться в Бунтаря, а потом и в Волшебника: из «активного спасения» мира совершить переход в «нематериальное влияние» на ход событий.

hero3

Классическая история успеха главного персонажа любого рассказа, будь то религиозная притча о Будде, или сюжет о любом Супергерое, или жизнь каждого из нас – строится по «законам жанра» и проходит последовательные этапы. Легче всего проследить это на примере становления Героя.

hero4

  1. Герой находится в зоне комфорта в архетипе Невинный.
  2. Начало пути – у Героя появляется какой-то неразрешенный вопрос, желание, зов приключений.
  3. Инициация Героя – персонажу приходится выйти из зоны комфорта («потерять невинность») и выбрать свою стратегию реагирования на ситуацию: быть ли ему Искателем, Героем, Славным Малым или Родителем.
  4. Встреча Героя с Антагонистом – трудности, которые необходимы для научения и обретения своей суперсилы (у каждого архетипа она своя).
  5. Поражение Героя – оплата цены своего желания.
  6. Возрождение Героя и период «зализывания ран» – осмысление ошибок и выход на новый уровень.
  7. Победа Героя над Антагонистом – второй шанс, которым на этот раз умело распорядится Герой.
  8. Празднование изменений и возвращение в исходную точку – начало нового цикла.

Вот потрясающий пример более сложной истории, с множеством нюансов, где эта схема не так очевидна, как, например, недавняя победа Леонардо ДиКаприо, но тем не менее… Этот сюжет подготовил для нас Blue Label, самый дорогой виски бренда Johnnie Walker – наслаждайтесь!

Мой короткий комментарий:

  1. – заявка комфортной ситуации
  2. – желание получить яхту
  3. – решение действовать
  4. – получение отказа
  5. – спор и провокация «на слабо»
  6. – работа над самим собой
  7. – выигрыш
  8. – возврат в исходную ситуацию и смена ролей

Для иллюстрации того, как построить стильную коммуникацию в «геройском стиле», покажу вам кейс клиента Brandme.

Никита Апаликов — предприниматель, адвокат, бизнес-наставник, со-основатель байк-клуба Liberty Brothers, блогер. 

Задачи для Brandme:
– Пересобрать портфель проектов и составить план их дальнейшей монетизации;
– Сформулировать общую большую идею всего, чем занимается Никита;
– Обновить личные коммуникации и закрепить новое позиционирование в слогане, визуальном оформлении инстаграм.

Никита Апаликов — выпускник Омской академии МВД России, занимавшийся частной адвокатской практикой, выигрывавший большие дела и руководивший собственной юридической компанией Liberty Lawyers Group.

В 2014 году законодательные акты и залы судебных заседаний стали для Никиты тесноваты. В жизни появились новые обстоятельства, а с ними — и новые возможности. А так как кредо Никиты «выбирай лучшее, чтобы потом не жалеть», он выбрал все и сразу: и разностороннюю личностную реализацию, и создание нового бизнеса.

Новая волна увлечения «качалкой» и активными видами спорта привела Никиту к идее освоения какой-либо ниши на рынке спортивных товаров. Так родился TTFY — бренд спортивной одежды для девушек.

Чуть ранее Никита открыл эксклюзивное российское представительство компании Body Engineers — производителя спортивной одежды «с железным характером» (на тот момент, бренд был представлен в основном мужской коллекцией).

К 2017-му стало понятно, что включенность в развитие отдельных бизнес-проектов и параллельная реализация себя в качестве бизнес-тренера и блогера не дает ощущения собственной целостности. В агентство Никита пришел с запросом на выявление собственной «точки сборки».

Команда Brandme провела персональную диагностику, которая состоит из трех частей: 1) сбор обратной связи друзей и коллег Никиты, чтобы определить текущий имидж; 2) глубинное интервью и 3) творческое задание, которое выполняет клиент.

В результате мы создали Эссенцию Личности, определи архетипы и выявили общий смысл, который драйвит и определяет всю деятельность Никиты Апаликова.

Архетипы: Герой — Искатель (ведущие архетипы), Бунтарь, Правитель.

Большая идея всех проектов: баланс между материальным и духовным на своем примере.

Миссия: на собственном примере показывать, что простой русский парень (из глубинки), не предающий своей мечты, способен быть реализованным по всем направлениям. Вдохновлять людей верить в себя, ставить самые смелые цели в карьере, спорте, путешествиях, творчестве и добиваться результатов (референс — «Бизнес в стиле Romantic» Тима Леберехта).

Атрибуты личного бренда, по которым вы узнаете Никиту и ни с кем его не перепутаете:
– Густая «пиратская» борода и усы (Искатель, Бунтарь);
– Накачанное тело, большие бицепсы (Герой);
– Тяжелая дорогая обувь (Правитель);
– Байк и легендарные автомобили (Искатель, Бунтарь);
– «Кадры свободы» из путешествий и мотопробегов (Искатель, Правитель);
– Символика клуба Liberty Brothers в оформлении постов и в одежде (Искатель, Бунтарь).

Сегодня, помимо управления основным бизнесом, Никита активно ведёт личный блог в Instagram, является бизнес-наставником, развивает новые направления под эгидой Liberty Brothers: спортивные и целевые челленджи, онлайн-марафоны, организованные байк-путешествия и другие коммьюнити-проекты.

Результатом работы с агентством Brandme для Никиты стал стройный вектор развития, отраженный во всем коммуникациях.

Подписывайтесь на Никиту Апаликова и будьте в курсе всего самого интересного 👉 https://www.instagram.com/libertybrothers/

Команда проекта:
Cтратеги — Юлия Лос, Катерина Пузакова
Менеджер проекта, копирайт — Катерина Пузакова

P.S.

И последнее, если вы Герой – очень рекомендую вам эту книгу!

Processed with Rookie Cam

© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.