Архетип «Управленец» (Правитель)

Управленец, организатор, эффективный, квалифицированный, продуктивный, уверенный, ответственный

Желание: контролировать, создать преуспевающую успешную семью, компанию
Цель: создать процветающее, успешное общество
Страх: погрузиться в хаос, быть свергнутым
Стратегия: власть и управление
Слабость: авторитарность, неумение делегировать
Талант: ответственность, лидерство
Известен как: управленец, босс, аристократ, король, королева, монарх, политик

Подходит брендам, которые:

• Ассоциируются с высоким статусом
• Помогают людям быть более организованными, сохранять власть
• Дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире
• Стремятся дифференцироваться от «народного» бренда

Вот и добрались мы до описания последнего архетипа. И он самый властный и сильный — Управленец (Правитель), хороший завершающий аккорд! И здесь самое время напомнить о выборе, в пользу которого служит это сила — грань между добром и злом, как никогда, не очевидна и тонка… Кому служит Управленец: интересам большого народа или лоббированию своих личных выгод и удовлетворению эгоистичных амбиций? Кто перед нами: разумный Монарх или злобный Тиран?

Как отличить?

Величайший британец в истории по версии опроса BBC 2002 года Уинстон Черчилль говорил об этом так:

«Отличие государственного деятеля от политика в том, что политик ориентируется на следующие  выборы, а государственный деятель — на следующее поколение».

Каждый Управленец, включая и Черчилля, имеет очень спорную репутацию… Такой уж крест у этого архетипа — наверное, лишь совесть самого человека знает ответ на этот вопрос.

Но что мы знаем наверняка? Что крайне важно для внешнего подкрепления силы и установления авторитета?
(Это было у каждого монарха — и плохого, и хорошего!)

Правильно, — это атрибуты власти! Сегодня они играют такую же роль, как и сто лет назад… Поэтому в этой статье я хочу сделать на них акцент и рассказать вам о том, как выглядеть самому и создавать свой фирменный стиль грамотно.

Напомню, что атрибут должен выбираться в качестве «кода» коммуникации и раскрывать глубинные смыслы, подобно дверям, за которыми скрывается определенное пространство. Атрибут — это предмет, служащий постоянным устойчивым знаком и отличительным признаком реального персонажа или аллегорической персонификации какого-либо понятия.

Самый простой способ выбрать грамотный атрибут — это, конечно, научиться работать с цветом! Цвет мометально проникает в бессознательное и открывает нужные двери… К примеру, серый «стальной цвет» отыгрывает архетип Управленец (Правитель)-Лидер (Герой) и запускает ассоциации с доспехами и латами.

Не зря раньше простому народу не дозволялось носить одежду некоторых цветов высшей знати и духовенства — так одно время было с белым, золотым, пурпурным цветами.

Какие цвета в моде у Управленцев (Правителей)сегодня, что закрепились за сильными мира сего? Ответ в ролике Channel про цвета-коды, которые ввела Великая Мадмуазель и построила свой бренд на архетипе Управленца.

Конечно, помимо цвета, который видит наш глаз, не нужно забывать и про другие каналы воспиятия, которые есть у нашего мозга, чтобы на невербальном уровне за 3-4 секунды определить, верить ли, доверять ли человеку напротив…

Очень важно грамотно выбирать свои атрибуты: как минимум, нужно разобраться с профессиональным стилистом, какие цвета, формы, фактуры и рисунки подходят лично вам и максимально выгодно подчеркивают вашу внешность и доносят нужное вам сообщение! Для Управленца (Правителя) это важнейший момент.

В идеале одежда/внешний вид должны заменить вам необходимость представляться. На самом высоком уровне это так и работает: сущетсвуют специальные консультанты, которые подбирают часы для тех или иных переговоров в Монте Карло в зависимости от суммы контракта, который вы стремитесь заключить!

Это правила игры. В идеале любой человек-бренд, помимо правильно подобранного образа, должен иметь свои уникальные атрибуты, которые станут узнаваемыми и будут ассоциироваться именно с ним.

Когда мы говорим про Черчилля — легко и сразу вспоминается его образ в костюмах-тройках, обязательно с сигарой, тростью, круглыми очками, часто в шляпах и бабочках, перчатках и других элементах одежды английской аристократии. И обязательно жест «победа», который он использовал в конце всех своих публичных выступлений.

Пользуясь случаем, рекомендую вам посмотреть художественный фильм «Надвигающийся шторм» 2002 года про Уинстона Черчилля, который произвел на меня исключительное впечатление, раскрыв личную жизнь и характер этого Великого Правителя, который, оказывается, как никто, верил в судьбу, знал и был убежденным в своем предназначении стать премьер-министром и сыграть ключевую роль в Британской судьбе и политике! О его детстве и становлении интересно рассказано тут.

Но вернемся к атрибутам — напомню, какие они бывают у человека.

Вот еще один кейс успешного Управленца (Правителя) — тренера номер один, как он сам себя называет и подкрепляет это соответствующими коммуникациями.

Из рецензии профессора С. Д. Фурта на книгу Радислава Гандапаса «Речи, которые изменили Россию»: «Радислав Гандапас предваряет ее другой библейской цитатой: «Ибо от слов своих оправдаешься, и от слов своих осудишься» (Матфей 12:37)…»

Хочу обратить ваше внимание на значение слов и важный фирменный элемент «девиз» — разработайте фразу или несколько фраз, которые близки вашей целевой аудитории и будут служить семантическим кодом — это мало кто делает, хотя атрибут очень эффективный! Делюсь с вами нашим кейсом, чтобы вы наглядно увидели, как разрабатываются атрибуты Управленца.

Перед вами Управленец (Правитель) — Александр Полещук, владелец регионального офиса «МИЭЛЬ», эксперт в области накопительного страхования жизни, общественный деятель. Финальным этапом в работе с Александром стала разработка фирменного стиля (айдентики бренда). В целях наилучшей трансляции позиционирования бренда в качестве логотипа используется композиция из имени Александра и дескриптора.

Фирменные паттерны выполнены в золотом и серебряном цвете в целях создания ассоциаций с финансовой отраслью. Узоры паттернов символизируют устойчивый рост и способность фокусироваться на поставленной цели.

Еще одним обязательным элементом фирменного стиля стали мотивирующие фразы-стейтменты, усиливающие эффект считывания позиционирования.

Критерий узнаваемости был заложен и в фотостиль клиента.

Участники проекта: руководитель проекта Юлия Лос, стратегическая команда Катерина Пузакова, Филипп Смирнов, арт-директор и дизайнер Иван Петров.

В заключение сегодняшней статьи хочу дать вам еще одну подсказку о том, как создавать фирменный стиль, на какие этапы поделить эту работу, и бонусом показать это на примере кейс-истории Управленца (Правителя), на этот раз из мира кино!

Чтобы грамотно поставить задачу дизайнеру, наглядно опишите ему свою визуальную эстетику, разработанную на основе позиционирования и стратегии вашего бренда. Делается это так: создайте мудборд — это открытка настроения вашего бренда. Подберите и поставьте рядом на один лист реальные иллюстрации, допустим, вот этих девяти явлений.

Вы можете использовать любые другие предметы, которые вам нравятся — самое главное, найти именно те картинки, которые полностью соответствуют вашему представлению о визуальном характере бренда.

Как это работает на реальном примере?

Встречайте — Александр Изотов, продюсер, консультант по инвестициям в кино и специалист по актерской карьере. Александр обратился к нам, чтобы привнести гармонию в свой портфель брендов и усилить собственный личный бренд. Александр является одним из немногих людей в России с непосредственными деловыми связями в Голливуде, что открывает для его клиентов множество инвестиционных и личных возможностей. Является президентом кинокомпании «Царь Pictures» и генеральным директором коммуникационного агентства Constellation.

Мы начали разработку бренда, как всегда, с самого важного: с «зачем» наш клиент делает то, что делает… Результаты персональной диагностики показали нам, что конечная большая цель Александра Изотова — это стать синонимом любых международных возможностей, связанных с кино или, как определили сам Александр, «я хочу стать мостом, связующим Москву и Лос Анжелес».

С разрешения Александра публикуем для вас одну картинку с краткими результатами работы по исследованию его личности.

Результатом исследования рынка и конкурентов стал массив данных, на которых мы сформировали смысловое ядро бренда как уникальный «секретный шанс прикоснуться к голилвудской мечте».

Далее на основе этих стратегических мыслей мы сформулировали задание и составили мудборд для нашего арт-диретора Кирилла Москалева, который отвечал за реализацию фирменного стиля бренда «Александр Изотов».

Через некоторое время мы получились первые скетчи — это идеи, зарисовки разных направлений, которые далее отбираются клиентом.

Первая подача.

Далее с учетом комментариев клиента из пяти вариантов первой подачи мы доработали всего два направления: 1) «бабочку» и 2) «монограмму-звезду».

Вторая подача.

1) «Бабочка»

Чтобы клиенту было понятно, как работает стиль мы показываем его на примере нескольких возможных носителей.

2) «Звезда»

В результате клиент выбрал вторую концепцию и мы разложили ее еще на несколько вариантов.

Третья подача.

Александр внес последние комментарии — и его новая идентичность выглядит вот так!

Финальный фирменный стиль.

Основу данного фирменного стиля состявляет логотип, который представляет собой монограмму из латинских букв «A» и «I». Монограмма является одним из наиболее традиционных видов персональной айдентики с богатейшей историей. Многие выдающихся деятели искусства и представители высших сословий имели свои знаки, которые теперь известны всему миру.

Выбор стилистического решения продиктован причастностью к luxury сегменту, а также связью с кино- и шоу-бизнесом.
Четырехконечная звезда притягивает внимание своей нетривиальностью и композиционно. В массовой культуре она символизирует блеск, вспышку, новизну, вектор (как роза ветров) — все это укладывается в общую концепцию бренда и позволяет вкладывать в знак множество релевантных смыслов и интерпретаций.
Чтобы все это не потерялась по дороге в типографию, Кирилл лично курировал вопрос печати визиток и других носителей.

Реализация в носителях.

Рекомендуем вам всегда советоваться, а лучше делегировать реализацию ваших фирменных атрибутов специалистам, которые вам их разработали. И только после этого окончательно принять и закрыть этот этап работ!

Участники проекта:
руководитель проекта Юлия Лос, персональный менеджер Ярослав Тихомиров, психолог Ирина Лосева; стратегическая команда — Катерина Пузакова, Филипп Смирнов, Мария Верткина; арт-директор и дизайнер Кирилл Москалев.

© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.