Архетип «Партнер» (Славный малый)
Неброский, прямолинейный, стремящийся быть как все, надежный, практичный, приземленный, предсказуемый, охраняющий статус-кво, традиционный
Желание: чувствовать связь с другими, быть принятым
Цель: быть частью общества
Страх: быть не принятым, слишком пафосным, прослыть «белой вороной», стать изгнанником
Стратегия: развивать обычные добродетели, быть «своим»
Слабость: потеря себя в желании слиться с другими
Талант: эмпатия, отсутствие притворства, чувство реального
Известен как: партнер, свой парень, реалист, работяга, добрый сосед, сирота, славный малый
Подходит брендам, которые:
- Дают людям чувство принадлежности
- Просты и функциональны
- Занимают низкий — средний ценовой сегмент
- Стремятся дифференцироваться от элитных, дорогих брендов
Главная задача при брендировании архетипа «Партнер» (Славный малый), — это удачно подобрать визуальный код, чтобы, не смотря на «простоту и неприметность» сути этого архетипа, все равно отстроить и выделить его из толпы. Сегодня поделимся с вами очень эффектным приемом, как сделать так, чтобы ваш персональный бренд легко запоминался?
Наш совет: выберите яркий атрибут вашей внешности (или одежды, аксессуаров) и повторите его в фирменном стиле ваших бренд-материалов (визитка, соцсети, сайт и т.д.). Если забыли, что такое атрибуты бренда, — можно вспомнить тут.
Но как это сделать? Как выбрать такой атрибут?
Далее речь пойдет о том, как найти такие свои уникальные элементы, которые можно вынести, скажем, в логотип. Сделаем это, как всегда, на примере кейса агентства, работы, которую мы проделали для иллюстратора Александра Киржбаума.
Для Саши мы делали много всего: и персональную диагностику, на основе которой составили смысловое ядро бренда, а потом архитектуру всего портфеля Сашиных проектов; и фирменный стиль (айдентику) креативной студии «Киржбаум проект» — основного бизнеса Александра; и коммуникационную стратегию; и подбор персонала; и управление проектами; и, наконец, само продвижение Сашиных идей.
Но подробно покажем только часть кейса, связанную с сегодняшним советом «как найти свой характерный бренд-элемент».
Итак, на этапе персональной диагностики мы просим клиента выполнить одно-два творческих задания и ответить нам на несколько проективных вопросов, чтобы выяснить, на кого он хочет быть похож или с кем интуитивно отождествляет себя. Это могут быть реальные люди, а могут быть герои фильмов, сказок и проч. В случае с Сашей у нас получилось несколько ролевых моделей. Тест на архетипы не выявил доминирующий архетип. Мы выбирали преимущественно между тремя: Визионером (Волшебником), Партнером (Славным малым) и Спикером (Шутом).
Все три очень ярко выражены, но акцент мы решили сделать на Партнере — и вот как это случилось, решение пришло откуда не ждали!
Процесс построен так, что после завершения интервью и проверки домашних заданий, мы приступаем к последней части диагностики — сбору обратной связи. Это означает, что мы обзваниваем людей, контакты которых нам предоставляет клиент: его команду, заказчиков, партнеров, семью, друзей. В ходе разговора мы задаем всего четыре вопроса, которые нас интересуют, чтобы помочь нашему клиенту выстроить сильный персональный бренд. Вот эти вопросы, если вы решитесь провести такое исследование самостоятельно.
- Есть ли у вас ассоциации с клиентом, какие они? Просто назовите (без анализа) все слова, которые приходят в голову.
- Самая уникальная компетенция, которой обладает клиент, что это? Что его отличает от всех других специалистов в профессии?
И такой же вопрос про человеческую личностную составляющую: самая сильная, особенная черта характера клиента. - Теперь без степени приоритезации. Перечислите, пожалуйста, все, чем вы восхищаетесь в клиенте, что вам в нем нравится?
- И последний вопрос, он про точки роста. Что, как вам кажется, можно клиенту улучшить? На что обратить внимание? Что исправить?
В результате такого исследования выяснилось, что уже долгое время с Александром Киржбаумом у его знакомых существует четкая ассоциация с одеждой в клетку, всегда хорошим настроением и улыбкой! Вот так нами и был выбран архетип Партнера (Славного малого) в качестве основы для позиционирования персонального бренда и бренда студии Александра Киржбаума.
Дело в том, что клетка и улыбка — это однозначные коды этого архетипа, как говориться, не в бровь, а в глаз! Мы решили усилить эту связь и вынести перечисленные элементы в идентичность персонального бренда Саши и фирменный стиль всех его проектов.
У Саши много рубашек в клетку, мы выбрали самую, с нашей точки зрения, подходящую под настроение солнечного дружелюбного архетипа — и сделали из нее фирменный паттерн его бренда.
И, естественно, сопроводили все это его фирменной улыбкой! Итого у нас получилась очень дружелюбная веселая открытая идентичность в стиле Партнера, к которой мы и стремились!
Помимо внешнего вида, архетип (это ведь креативная территория!) дает нам очень много идей для продвижения и для контента. Поэтому после того, как мы выделили и описали целевые аудитории для трех проектов, над которыми велась работа, мы составили план публикаций и идей постов.
А также убедились, что мы понимаем взаимосвязь площадок и сообщений. И интернет-путь потребителей всех трех проектов бренда Киржбаум.
Наше видение приглянулось Александру — поэтому вы можете посмотреть, как все это работает в жизни:
Персональный бренд Александр Киржбаум.
Креативная студия.
Сообщество иллюстраторов.
Подписывайтесь и разглядывайте смешные работы Киржбаума в Инстаграме!
Хорошее настроение вам обеспечено ;)
Над проектом работали:
Катерина Пузакова, концептор, бренд-стратег.
Нани Когуа, арт-директор, дизайнер.
Поделитесь этой статьей с друзьями!
© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.