Архетип Шут 2017-10-16T11:52:13+00:00

«Шут» или «Шоумен», «Артист»

Шут

Шутник, клоун, фокусник, игривый, веселый, принимает вещи легко, создает веселье/хаос, импульсивный, спонтанный, живет одним моментом.

Желание: жить одним днем и полностью наслаждаться жизнью
Цель: хорошо провести время и сделать мир радостнее
Страх: скучать или быть скучным
Стратегия: игра, шутки, быть смешным, быть в центре внимания
Слабость: легкомыслие, пустая трата времени
Талант: радость, чувство юмора
Известен как: шут, джокер, клоун, комик, юморист, скоморох

Подходит брендам, которые:

  • Дают людям чувство принадлежности
  • Помогают хорошо провести время
  • Низкой–средней цены
  • Хотят дифференцироваться от важных, самоуверенных лидеров

Название этого архетипа столкнулось с суровостью стереотипа о том, что «быть шутом — это плохо», «мой архетип Шут?! О боже, какой ужас! Как жить дальше и т. д.» И это несмотря на очень изящное изречение «шуты правят королями…».

Шут был символическим близнецом короля. Шуту позволялось больше чем кому-либо, под видом шутки он мог говорить о том, что другим было не дозволено! В средневековой Европе шуты нередко выполняли важную социальную роль для привилегированного класса. В связи с отсутствием свободы слова вельможи не могли открыто критиковать короля, а король не всегда мог себе позволить критиковать особо влиятельных вельмож. За них это делали шуты, часто в завуалированной форме. Если шут переходил границы дозволенного, то наказывали его, а не вельмож. Через кривляния и болтовню шутов представители привилегированной элиты раннего Средневековья доводили до сведения друг друга, а также короля, свои претензии, жалобы, критику или особо рискованные предложения и идеи. Некоторые исследователи считают средневековых шутов носителями древних духовных традиций и тайных знаний.

Кроме того, Шут как символ в массовой культуре используется в картах: в таро шут — карта старших арканов, в стандартной колоде игральных карт существует два джокера. Это карты с изображением шута, которые в большинстве игр стандартной колодой могут заменить в комбинации любую другую карту по желанию играющего.

jest2

Но чтобы всем было комфортно, — можно заменить название архетипа на любой из этих: шутник, артист, актер, шоумен, клоун, фокусник, скоморох, конферансье. Это игривый, веселый, импульсивный, спонтанный персонаж, живет одним моментом, принимает вещи легко, создает веселье, нередко переходящее в хаос… Ключевое одно — этот архетип отлично чувствует публику и умеет ей управлять, «играя свою игру».

Встречайте первый ролик на сегодня — бренд Skittles (дословно с англ. «кегли») — жевательные конфеты с фруктовым вкусом компании Mars Inc.

И еще два ролика из уже знакомых вам (по статье Искатель) рекламных компаний — пиво Heineken и масло Lurpak — сняли по ролику и для Шутов!

Heineken вмиг переключит ваше настроение и создаст веселье в городе!

Lurpak тоже использует символ радуги, как и Skittles.

Люди-бренды архетипа Шута — Чарли Чаплин, Иван Ургант,

jest3

Дженифер Анистон,

jest4

Фаина Раневская,

50363871

ее последовательница — звезда инстаграма Ирина Горбачёва,

10547068_981426785228104_1714343707_n

и, конечно, неподражаемый скоморох-хулиган Сергей Шнуров!

1263561999_21

Все, сегодня не будет никакой «учебы» или наставлений, советов и прочее — будем отдыхать со Шнуром, который обладает отличным чувством самоиронии, постоянно подшучивает над абсурдностью происходящего и несет «вечные шутовские ценности» — быть хоршим честным человеком, любить жизнь и уметь ей радоваться!

Смотреть концерт группы «Ленинград»:

© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.