Архетип Любовник 2017-08-08T14:41:05+00:00

«Любовник»

1

Страстный, сексуальный, соблазнительный, чувствительный, ищет наслаждения, живет эмоциями, находится в поисках настоящей любви

Желание: окружить себя тем, что любишь; интимность; чувственное удовольствие
Цель: быть в отношениях с любимыми людьми, работой и вещами
Страх: быть нежеланным, одиночество
Стратегия: становиться привлекательнее физически и эмоционально
Слабость: желание «ублажить» всех, риск потерять себя
Талант: страсть, благодарность, лояльность
Известен как: партнер, друг, энтузиаст, гедонист, любовник

Подходит брендам, которые:

  • Помогают людям найти любовь или дружбу, общение
  • Помогают становиться красивее, сексуальнее
  • Хотят дифференцироваться от более дешевого бренда
  • Обладают теплой корпоративной культурой, избегают жесткой иерархии

Если вы внимательно читаете мои статьи, то без труда ответите на вопрос, какой архетип из ранее рассмотренных больше всех «отвечает» за атмосферу? Правильно, Волшебник! И конечно, скоро вы узнаете, что это еще Любовник и Творец — они также концентрируются на моменте и описании процесса… Поэтому чтобы погрузить вас в архетип Любовника, сегодня начнем с ролика!

Любовник — это самый сенсорный архетип. Он стремится к красоте, наслаждению и познанию чувственных удовольствий. В отличие от Мудреца, который синтезирует опыт с помощью разума; Волшебника, который делает это с помощью интуиции; и Творца, увлеченного процессом создания как таковым, Любовник — это телесное, ощутимое удовольствие. Это наслаждение «жизнью из тела», общением с людьми и природой, чувствованием глубины явлений с помощью всех органов чувств.
Вот, кстати, занятный кейс. Сок «Я» со слоганом «Где наслаждение – там Я» пару лет назад выпустил рекламный ролик, который отработал не столько на бренд, сколько на категорию вишневого сока в целом! Это стало феноменальным случаем в такой «обычной и традиционной» продуктовой сфере потребления — все конкуренты тут же выпустили вишневый сок и активно его отрекламировали.

Ну что, захотелось вишневого сока? ;)

Но вернемся к персональному брендингу. Архетип Любовник лучше всех умеет организовывать комфортную среду для общения, поэтому в этой статье я хочу поделиться с вами некоторыми фишками о том, как собирать по-настоящему душевные мероприятия и органически инициировать networking. Общение и личные продажи — это самый важный инструмент продвижения для тех, кто только начинает заниматься персональным брендингом.

Как всегда покажу все это на примере кейса. Речь пойдет о мероприятии «Истории haute couture: Ив Сен Лоран и Любовь», которое мы организовывали для Кати Перцовой. Немного расскажу о самой Кате, чтобы вы прочувствовали ее архетип. Вот так красиво о ней недавно написала рижская журналистка Рита Риттер: «В ее родословной — князья Голицыны и Лопухины, а прадед был учителем Петра Первого. В Большом театре она помогала Майе Плисецкой примерять балетную тунику, более 20 лет проработала у Ива Сен-Лорана, сотрудничала с Картье и Герленом. Ее карьере косвенным образом помогло то, что Лиля Брик когда-то кормила борщом Пьера Берже, друга Сен-Лорана. О французской жизни Катя Перцова, кажется, знает все. А про Сен-Лорана написала книгу…»

2

С Катей, (именно так — Катей — называли ее в доме YSL французы, которым тяжело было выговаривать полное имя Екатерина), я познакомилась в Париже.

lov3

Буквально за пару дней до отправления группы в арт-путешествие с Катей Перцовой я случайно узнала про него и реально впрыгнула в последний самолет, чтобы успеть на эту судьбоносную встречу…

4Апрель 2013. Катя Перцова проводит для нас экскурсию в фонде Ив Сен Лорана в Париже. Фото рабочего стола в кабинете дизайнера, где все осталось на своих местах, как было при жизни мастера.

«…Когда шла подготовка новой коллекции, обстановка была напряженной и одновременно праздничной. Ив Сен Лоран и Пьер Берже умели создать особую атмосферу, не имеющую ничего общего ни с внешним миром, ни с атмосферой других Домов.
Когда Ив Сен Лоран в белой блузке неуверенной походкой входил в ателье, лица портных освещались. Он показывал свой рисунок, склонял голову, застенчиво улыбался. Несмотря на терзающие его сомнения, он всегда знал, чего хочет, чувствовал структуру ткани, разбирался в крое. Главные портные ателье понимали с полуслова. В швейных мастерских его обожали, старались выполнить работу любой сложности, вкладывая в нее всю душу, не жалея ни времени, ни сил. Он мог попросить перед показом работать три дня и три ночи, и все были готовы; мог попросить переделать платье в последний вечер, портнихе приходилось работать всю ночь. Никто не обижался; исправления, даже самые, казалось, незначительные были оправданы…» (Из книги «Мой Ив Сен Лоран» Кати Перцовой)

5

Вот так же, как Катя пишет, так она и рассказывает, только еще иллюстрируя повествование слайдами или вживую, — и через секунд пять-десять все пространство подчиняется ее слову и замыслу. И вот будто сам Маэстро выходит вам навстречу, а вы находитесь в Париже середины 80-х… Невероятно, как у нее это получается! Обязательно рекомендую хоть раз встретиться с Катей Перцовой. В Москве можно посетить мастер-классы и почувствовать всем своим существом, что значит знаменитое французское выражение «art de vivre», подарить себе этот праздник!

Мы с Катей сразу нашли понимание, и я стала вести ее страничку в социальной сети, а также заниматься пиаром ее персонального бренда в Москве. Чуть позже (уже командой) мы снимали мероприятия, организовали интервью, фотосессию для журнала «MyWay», помогали с организацией второй выездной школы в Париже, писали тексты и вели переговоры с партнерами и т.д. Мы тогда только начинали заниматься темой персонального брендинга, а опыт работы с Катей принес нам столько удовольствия и прекрасных моментов, что я решила покинуть свою «стабильную супер работу», чтобы сосредоточиться на деле своей мечты, — так меня вдохновила работа с этой женщиной! :)

6

Вот что происходит с вами и вашей жизнью, если вы встречаете Любовника! Я специально сделала такое вступление к кейсу, чтобы вы почувствовали, что главной фишкой этого архетипа, его самым важным УТП (уникальным торговым предложением) является, так скажем, создание особой атмосферы. Атмосферы доброты, комфорта, воодушевления, приобщения к чему-то большему — что, как бы пафосно это не звучало, реально побуждает вас любить. Любить себя, ближних, свою жизнь, наконец. И заниматься всем этим всерьез.

Поэтому, когда мы задумали сделать с Катей Перцовой цикл мероприятий, — для нас стало совершенно очевидно, что мы заложим в основу позиционирования и на чем будем делать акценты.

Снимок экрана 2016-05-12 в 0.28.52

Перед вами коммуникационная платформа бренда Кати Перцовой.

Общее название всех мероприятий, которыми мы занимаемся, «Истории haute couture с Катей Перцовой», — это цикл бесед о Великих людях из самой красивой индустрии, из мира моды: дизайнеры и музы, менеджеры и ассистенты, стилисты и модели — рассказы обо всех тех, кто создает свою историю и вдохновляет нас!

16 февраля 2014. Первым мероприятием цикла мы решили сделать историю самой Кати: начать с ее работы в Доме YSL, с личности Маэстро Ив Сен Лорана. Тем более, это было актуально накануне выхода нескольких фильмов о дизайнере и роста интереса к его персоне и творчеству! Пока в России не вышел в прокат новый фильм «Yves Saint Laurent», мы решили вспомнить документальный фильм о его жизни, творчестве и любви: «Сумасшедшая любовь (L`amour fou)» и показать его в закрытом формате в кафе с комментариями Кати.

Гости обсудили фильм с Катей, обменялись впечатлениями, послушали ее рассказ и получили необходимую базу фактов и знания, чтобы впоследствии самостоятельно сравнивать этот старый документальный фильм с новыми фильмами о Великом дизайнере… Катя Перцова открыла гостям секреты закулисья Дома YSL и рассказала правдивую историю знаменитого Гения мира моды 20-го века. Мы прочувствовали атмосферу эпохи Ив Сен Лорана, как будто сами были ее свидетелями!

Но почему эту получилось?

Ведь кроме потрясающего спикера, нужна огранка, достойная бриллианта, — организация мероприятия. Как сделать так, чтобы встреча, которую вы хотите сделать особенной, имела успех?

Когда мы говорим об архетипе «Любовник» и создании атмосферы, то каждая деталь имеет огромное значение! Итак, делюсь с вами некоторыми фишками и нашими находками, которые будут вам полезны. Применяйте, — и вы услышите отзывы «как же у вас хорошо…»

Я намеренно опускаю все этапы технической организации, проведения, продвижения и продажи билетов — об этом полно информации в интернете. Я буду говорить о восьми секретных деталях, которые работают на концепцию и делают вечер незабываемым.

1. Выбор места. Помимо технических требований, расположения, известности и бла-бла, место делают еще и люди, которые там работают. Именно они обслуживают ваших гостей — проверьте, что они подходят вам! Если мероприятие, так скажем, серьезное, например, вы приглашаете селебрити или важных персон — совет: это не должен быть ваш первый опыт в этом месте. Чтобы все прошло хорошо, вы должны ориентироваться в пространстве, как рыба в воде, знать все его плюсы и минусы, как минимум, отлично понимать, как дело может изменить правильное освещение. Особенно, если это просмотр кино, как было в нашем случае!

lov8

lov9

2. Декор пространства под вашу концепцию — это создание нужной вам «среды обитания». Если мероприятие предполагает доверительную теплую беседу — добавьте свечи, мягкие подушки, старинные предметы, фотографии. Выбирайте правильные цветы — это очень важно, каждый цвет — это отдельный символ / сообщение — дверь в какой-то мир смыслов… Впрочем, как и фактуры и формы. Если не разбираетесь сами, обращайтесь за помощью к профессиональным декораторам. Для бизнес-формата тоже есть свои предметы.

lov10

3. До прихода гостей и после подготовки места, пригласите спикера, покажите ему все нюансы места, расскажите, как будет проходить встреча гостей, где ему нужно быть в этот момент и что делать. Угостите его чаем или кофе, позвольте ему выбрать себе место, проверить свое оборудование и оставьте его одного минут на 10. Спикеру обязательно нужно соотнестись с помещением и наполнить это место собой.

1965062_443665355763677_1792909457_n

4. Внимание, самый важный ингредиент душевной встречи! Придумайте что-то, что объединит всех гостей с идеей вечера и давайте это на вдохе при регистрации. Это может быть apéritif de bienvenue (приветственный напиток) — самый простой вариант. Или закуска, которая подчеркивает концепцию вечера. Или, пирожок с предсказанием, или какой-нибудь браслет-фенечка, или перо, или наклейка третьего глаза (для хиппи-пати отлично подойдёт), или значок, или ленточка, которую можно прикрепить на себя, чтобы почувствовать себя частью события. И забрать домой на память. Думайте! Это краеугольный камень общего духа события.

1896719_443665369097009_331581815_n

5. Обеспечение контакта со спикером. Каждый должен иметь возможность в каком-то формате прикоснуться к самому главному человеку мероприятия. Это могут быть вопросы после или в перерыве, автограф-сессия, записка с вопросам и т.д. У каждого гостя должен быть этот шанс, который он запомнит. И останется доволен.

1920286_443665805763632_1616776365_n

6. Про фотографии. Обязательно фотографируйте процесс — участникам будет интересно посмотреть на себя со стороны потом, но выкладывайте только красивые фото, где все хорошо получились. Если у вас селебрити, продумайте, как сделать фото с желающими с ними сфотографироваться. Дайте им контакт, где они смогут найти это фото. Сделайте общее фото, выложите его в соцсети и отметьте всех участников — так они смогут найти друг друга. Озвучьте для них эту возможность.
Продумайте хэштеги, фотозоны для пиара в соцсетях.

1017452_443665772430302_465532166_n

7. Игры и подарки. Обязательно проведите какую-то игру (самый простой вариант – лотерея из визиток) с привлекательным призом (можно разыгрывать призы за что-то, например, за покупку книги можно выиграть поездку, индивидуальную консультацию, билет на закрытый спектакль и т.д.) Все игры, подарки, ритуалы, с этим связанные, должны усиливать концепцию мероприятия! Никаких «не в тему» вещей. А, и призы должны быть ценны для участников!

lov15

8. Организуйте возможность что-то докупить, чтобы не было расстроенных. Плюс, если людям понравится мероприятие, они с удовольствием возьмут сувенир на память об этом. Опять же, это может быть книга, консультация, билет на следующую встречу, магнит, значок — все, что работает на концепцию этого вечера и формирует эмоциональную связь и вещественное воспоминание.

9. Если формат вашего вечера позволяет, обязательно попросите желающих по завершению высказаться, ответив на вопрос «Что ценного для вас было сегодня?» Вопрос должен быть сформулирован в положительном ключе, чтобы люди отрефлексировали для себя именно хорошее, какую пользу они вынесли. И расстаться важно именно на хорошей ноте, зафиксировав лучшее, что они переживали в этот вечер благодаря вам!

Я буду очень рада, если наши советы вам понравились, и вы вспомните их, когда решите организовать что-то в стиле Любовника ;) Я желаю вам жить в любви, гармонии и приятной атмосфере!

Команда проекта:
Катерина Пузакова, Ольга Лиора, Нани Когуа, Ольга Ефремова, Сергей Вариченко, Юлия Лос.

Отзыв Кати Перцовой.

P.S.
Приглашаем на следующий вечер с Катей Перцовой, следите за анонсами — заморская птичка мне напела, что Катя скоро собирается в Москву…

16

© Юлия Лос, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.